Hello Kitty, Pokémon, Animal Crossing, Tamagotchi, Rilakkuma…
Depuis les années 2000, la vague kawaii déferle sur le monde.
Si l’origine de ces mascottes rondes et colorées venues du Japon remonte à plus loin, l’attitude et la philosophie kawaii se sont véritablement installées au xxie siècle. Cette esthétique est aujourd’hui adoptée par les studios d’animation et les marques de tous les pays, et même le Vatican a créé sa mascotte officielle kawaii pour communiquer auprès des jeunes !
Une mode ? Non, il s’agit d’un véritable phénomène socioculturel de grande ampleur, pensé initialement comme étant porteur de valeurs, vecteur de discours et d’émotions. Suivez-nous au cœur d’un mouvement aujourd’hui inarrêtable et découvrez ses origines, ses personnages et moments forts et son histoire. Bienvenue dans une incroyable aventure, la nôtre.
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